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Zao:又一个朋友圈牺牲品?

作者丨大蛇丸 虎嗅文娱组

一夜之间,一个名叫环亚ag88国际厅Zao的应用火遍社交网络。

这款主打视频换脸功能的app似乎有着非凡魔力,8月31日凌晨突然蹿红,到当天早上9点,#Zao AI 换脸# 话题已快速登上微博热搜榜第10位,20分钟后就已攀升至第7位,iOS商店内的App下载量也超越爱奇艺、腾讯视频两大国民级应用,攀升至娱乐类第二位,仅次于榜首的西瓜视频——上一款以令人瞠目结舌之势在社交网络走红的App,还是音乐K歌社交应用“音遇”、知识抢答应用“冲顶大会”,再往前追溯,是另一个图片换脸应用Faceu(原名脸萌)。

Zao并非生而能红,App Store更新记录显示,该应用在三个月前上架了第一版0.2版本,目前的1.1版本已是第三次更新。

Zao的玩法并无甚特别,甚至说很单一——用户可通过上传照片(通常是自己的照片),用AI换脸功能,将短视频中的演员换成自己的脸,然后分享朋友圈,号称“可以和自己的偶像同框”。

行业人士迅速跟进,扒出了部分底细:由长沙深度融合网络科技有限公司开发, 该公司为海南喵咖科技有限公司的子公司,该公司两个高管也是陌陌高管。你可以把Zao这款App理解为是陌陌的孙公司开发的产品。不过,直到虎嗅发稿为止,陌陌官方也没有回复“陌陌与Zao的关系”的问题。

Zao一点也不新鲜

除了上架时间,Zao的功能也不新鲜。这款App功能极简、难度极低、口碑发酵速度极快,堪称典型的现象级应用。

上手门槛极低。Zao提供了几乎所有新老知名影视剧中的片段,用户不必会PS,甚至连美图秀秀级别的美颜都省略了,直接上传头像照片就可以将原视频片段换脸,然后分享到朋友圈。正像一个用户吐槽的那样:“把爱豆对手戏的演员替换成自己,然后被爱豆撩,说白了不过是YY。”Zao的本质还是满足用户的猎奇与虚荣心。

功能极为单一。目前Zao除了提供视频换脸—分享朋友圈和制作表情外,并没有其它多余功能。这种单一功能促使用户快速了解这款产品的所有属性——不用服装化妆和道具,用户也可以一键生成属于自己的视频,既成熟又好看。

本质是社交产品,但还要依靠国民社交产品完成扩散。现象级应用的快速扩散,还是需要微信、微博这样的大型平台完成口碑累积、舆论关注和扩散。

至于Zao是否用了deepfakes的技术,我们在此不作讨论。值得注意的是,Zao的这些特点并非独有,此前红极一时的音遇、冲顶大会、Faceu也有着上述全部特点。现象级应用蹿红的最大优点是功能单一,用户短时间内深陷其中不能自拔。

Zao的死穴

但Zao的死穴也在于此:这些极简功能通常很容易被玩腻,而新的功能又无法激发用户的好奇心,留存度堪忧,升得高,跌得快,后劲不足。

虎嗅在上午采访了多位社交类应用创始人,他们认为,与同类爆款应用相比,除了功能单一这种共性外,特殊时期爆红起来的Zao还有更多风险——

商业模式问题。

到目前为止,Zao没有任何付费功能, 在一夜之间爆火之后,其服务器一度瘫痪。一家公司做一款不赚钱且很难留住用户的产品,是不是另有所图?

监管风险。

目前,Zao依然是UGC自行上传或“造”视频,但应用开发方是否有能力阻止用户上传“不合适”的照片替换视频,是两难——如果用户上传了不该上传的照片并替换了视频,通过社交网络传播,而Zao并没有阻止,那么它将面临极大的监管风险。毕竟有覆辙在先:Zao的技术原理与deepfake相似,2019年1月,曾有人利用该技术伪造了一段奥巴马的讲话视频,从视频来看几可以假乱真。

但如果用户上传的每一张照片都要被Zao检测是否“合格”,那么它将面临另一个风险——

用户隐私难以保证。

用户通过Zao在平台使用并替换新头像,其图像信息是否留存在服务器中?大概率是要留下来的——做什么呢?AI人脸识别是个好生意。一家大公司通过马甲公司来收集信息,用数据把AI喂熟,很顺理成章。毕竟有大佬曾经说过:“中国人愿意用隐私换取便利。”有的人是嘴上说,有的人则是默默地做了。

版权风险。

Zao的首屏上传了大量国内外影视综艺片段,而且能在信息流中无限加载,我们甚至不能得知其视频总量。但在上线的短短3个月内,Zao是否取得了这些天量视频的著作权使用许可?如果没有,那就面临极高的版权风险。知乎上已经开始讨论“zao如果被版权方告侵权,会被要求赔偿多少钱?”的话题。

如果Zao走不出既定套路,就留不住用户,最终结果可能还是成为流星一般的“现象级产品”,在沦为给微信朋友圈、微博贡献流量和活跃度的牺牲品之后,再度泯然众人。


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