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“生存焦虑”迫使手机厂商入局智能家居市场

  在经过了多年的洗礼后,智能家居行业已经平稳走过了概念普及初期,但不可否认的是,由于整个市场渗透度不太理想,智能家居行业依然尚未得到全面普及,而不少消费者也仅仅是表示听说过智能家居这个词而已。

  

  我们在一份权威机构给出的调查报告中注意到,有85%以上的消费者表示听说过智能家居,但是尚不清楚智能家居到底具体包括哪些电器设备,以及都要具备什么样的功能应用。而这也是目前国内行业发展的现状,自从智能家居概念被引入到国内市场后,尚没有统一的标准规定智能家居究竟要达到哪些需求,具体为用户提供哪些服务,这也造成了很多消费者的疑惑。

  可以说目前智能家居行业仍然还处于技术推广阶段,但这并没有打击入局者的信心。据前瞻产业研究院发布的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》指出,2018年中国智能家居市场规模接近4000亿元。预计2020年中国智能家居市场规模将达到5819.3亿元。

  面对这个全新的蓝海市场,除了传统家电企业迫于压力纷纷转型外,新入局者更是多不胜数,其中尤其以手机厂商来势最为汹涌。

  “生存焦虑”迫使手机厂商入局智能家居市场

  今年8月份以来,电视市场就格外热闹。而在各大手机厂商入局智能电视领域的背后,我们注意到,除了期待已久的人工智能时代即将到来外,物联网、云计算等新技术也在寻求新的落地场景。由此可见,智能家居行业的意义已经开始显现。

  

  但事实上,手机厂商入局电视领域所看中的并非是市场,而是为了深入布局物联网。虽然智能手机已经逐渐成为家庭物联网场景内的控制中心之一,但手机这块屏幕依旧无法完全取代电视的大屏,电视在客厅场景中也仍有一定的优势,同时更是手机无法取代的娱乐中心。

  此外,在业内人士看来,作为家庭物联网以及具备高频交互可能性的大屏设备,电视可以实现互联网内容服务、智能设备操控等更宽泛的商业设想。所以,关于智能家居交互入口的战争阵地才会蔓延到电视市场。

  然而,除了手机厂商以及传统黑电厂商之外,包括海尔、美的、TCL等传统白电厂商同样也是电视领域的劲旅。而小米、华为等手机巨头玩家们的入场,只会点燃手机厂商与家电企业关于大屏之争的战火。

  除此之外,在业界看来,手机厂商在电视领域动作频频,也有着来自国内智能手机市场的焦虑。根据Canalys发布的数据显示,国内智能手机市场在2019年第二季度总体智能手机市场出货依旧表现低迷,同比下降6%,出货仅9760万。这已经是国内智能手机市场连续第九个季度呈现负增长,为了出货量发愁已经成为各大手机厂商的“通病”。

  另一方面,智能手机的技术创新也存在严重的同质化现象,一直未取得实质性突破性。而各大玩家从拍照手机、游戏手机到视频手机等细分领域内的厮杀更是突出了行业竞争的激烈程度。如今,不管是谁,大家普遍在配置、性价比拼斗已经接触到了极限。对于手机厂商来说,手机业务增长已经逼近天花板,智能家居行业又是一片海蓝,深思熟虑之下,自然不可能放过这么一块大蛋糕。

  家电企业欲靠造芯自救,胜率几何?

  说到底,手机厂商能够轻松撕开家电企业的防线进入智能家居领域,其实主要也是由于整个智能家居行业在现阶段所筑的“壁垒”不够高。所以不少家电企业也开始“大考阔斧”逐步提升自身的技术研发实力,而造芯自救也自然成为其中一个选择。

  早在去年,格力董明珠就宣布称要“造芯”,并表示“哪怕花500亿也要成功研究出芯片”。随后,由格力电器注资的珠海零边界公司注册成立,主业就是芯片设计。今年6月份,海信集团也正式宣布与青岛微电子创新中心有限公司共同出资5亿元成立合资青岛信芯微电子科技有限公司,专注于智能电视SoC芯片的研发。而在9月28日,就连名不经传的格兰仕也宣布与SiFive China联合开发AIoT芯片——BF-细滘、NB-狮山,将应用于所有格兰仕的家电产品,以加速实现智能家居。

  

  随着传统家电企业纷纷进军芯片半导体领域,目前包括格力、海信、格兰仕、康佳、TCL、海尔、美的、长虹在内的传统家电企业无一不已经开始布局上游产业。如此一来,不仅可以完善自身的供应链体系,也可以加强智能家电领域的储备实力。

  不过造芯之路并非想象中那样简单。众所周知,芯片研发本身非常“烧钱”,不仅研发投入大、成本高,最重要的是短期内难以获得相应的回报。当下虽说有不少巨头都加入到了造芯行列,但目前在芯片领域有大突破的企业依然屈指可数。

  据局内人透露,即使像格力这样出资500亿巨资造芯的,也只是表面上看起来显得财大气粗,但这500亿也许根本不经折腾。一旦加入到芯片研发行列当中,后续必须也要有足够的巨额资金来支撑它的长期投入,如果其它业务没能做好支撑服务,那么企业很容易被造芯的巨额投资所拖垮。

  与此同时,包括华米OV在内的手机巨头也都有涉及造芯领域,尤其是手机芯片研发之路其实还要更难一些。除了同样也需要巨大的资金实力做支撑外,研发手机芯片还意味着要提前两三年预判行业的发展趋势,并且要在工艺、核、通信规格等环节上作出正确的抉择。华为内部专家艾伟就曾表示,“每一代产品都会遇到工程技术上的挑战,麒麟系列一路走来,甚至有九死一生的感觉。”

  

  可以想象,在如此艰难的环境之下,不管是家电企业还是手机厂商欲靠芯片建立自身的堡垒并不容易,这也为双方未来的发展前景都蒙上了一层阴影。不过好在现阶段短兵交接的主战场还是集中在入口领域,但一旦二者未来在智能家居领域全面开战,战局形势势必也将瞬息万变。

  写在最后

  就目前形势来看,不管是手机厂商还是家电企业,谁都不会愿意将智能家居这片蓝海市场拱手相让。不过,虽说家电企业在产品上的优势比较明显,但随着手机厂商在技术研发上逐渐发力,未来交手的走势跟结果必定会更加扑所迷离。当然,目前二者间的对抗依旧是半斤八两,这其中的关键原因就是本文开头所提到的,如何让更多的消费者去了解、体验智能家居的应用场景,才是当务之急。

  至于眼下,不管是手机厂商跟家电企业在智能电视市场大打出手,还是二者在造芯领域的装备竞争,都只是为了在未来争夺更多话语权做的铺垫。那么大家觉得手机厂商跟家电企业谁会在智能家居行业更强势一些?欢迎在评论区积极留言讨论!

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